La recherche en ligne a complétement changé. 40% de la génération Z utilisent désormais TikTok et Instagram pour chercher en ligne à la place de Google. Et, ce n’est pas juste de la navigation: c’est une découverte active, guidée par l’intention, où votre marque a deux choix.

1) Apparaître

2) Disparaître..

40% de la Gen Z se tournent maintenant sur les réseaux sociaux pour chercher de l’information, contre seulement 32% qui utilisent encore les moteurs de recherche traditionels.

Le SEO classique reste important, mais la recherche sociale obéit à des règles différentes. Elle ne ressemble en rien au SEO traditionnel: **elle est visuelle, conversationnelle et axée sur la communauté.** Les utilisateurs ne cherchent pas seulement de l’info: ils veulent des expériences authentiques, de vreaies recommandations et des solutions présentées sous des formats plus engageants.

Pinterest traite plus de 5 milliards de recherches chaques mois, tandis que l’onglet Explore sur Instagram fonctionne désormais comme un véritable moteur de recherche visuel.

En parallèle, 77% de la Gen Z utilisent TikTok pour découvrir des produits et 74% utilisent Instagram. Ces plateformes ne sont plus des simples réseaux sociaux: ce sont de nouveaux moteurs de recherche.

Voici nos 3 conseils pour rester pertinent sur les réseaux sociaux:

01 ✢ Maîtriser l’optimisation visuelle en priorité

La recherche sociale est avant tout visuelle. Votre contenu doit être immédiatement repérable et engageant, que ce soit dans un fil TikTok, l’onglet Explore d’Instagram ou les résultats de recherche Pinterest.

Créez du contenu visuel adapté à chaque plateforme qui se démarque dans des fils surchargés.

Images de haute qualité qui attirent l’oeil, avec une identité visuelle cohérente

Vidéo engageantes qui communiquent clairement la valeur
Textes intégrés (overlay) rendant le contenu facile à chercher et à comprendre
Palettes de couleurs et éléments visuels en lien avec l’esthétique de votre marque et de la plateforme

Misez sur le storytelling visuel qui fonctionne même sans son. Beaucoup d’utilisateurs scrollent sans audio: vos visuels doivent raconter l’histoire à eux seuls. Utilisez du texte percutant, des graphiques clairs et des images fortes qui transmettent instantanément votre message. Si vous pouvez ajouter de la musique & du son en plus, c’est gagné!

02 ✢ Optimiser avec des mots-clés conversationnels

Aujourd’hui, les utilisateurs tapent des requetes complètes dans les applications sociales pour trouver des recommendations de produits, tutoriels, avis, adresses locales, et plus encore. Cela demande une approche totalement différente du SEO traditionnel.

Analysez le langage spécifique que votre audience utilise lorsqu’elle effectue des recherches sur chaque plateforme:

Phrases conversationnelles plutôt que des mots-clés formels
Hashtags tendances qui s’alignent avec votre contenu
Terminologie propre à la plateforme qui favorise la découvrabilité
Contenu basé sur des questions qui apporte des réponses directes

Par exemple, au lieu d’optimiser pour “routine skincare”, optez pour “routine skincare pour peau sèche en hiver” ou “routine skincare abordable qui fonctionne vraiment”

La Gen Z recherche avec précision et s’attend à des réponses claires et concrètes.

03 ✢ Bâtir des relations vraies avec votre communauté

Les algorithmes de recherche sociale privilégient l’authenticité plutôt que des messages marketing trop “parfaits”. 35% des consommateurs privilégient les réseaux sociaux pour chercher des avis et recommandation de produits, car ils font davantage confiance aux opinions de leurs pairs qu’à la publicité traditionnels.

Développer des stratégies de contenu centrées sur la communauté:

Mettre en avant et valoriser le contenu généré par les utilisateurs
Répondre de manière authentique aux commentaires et questions
Créer du contenu qui suscite de vraies conversations
Partager des segments “behind the scenes” pour instaurer la confiance
Collaborer avec des créateurs de contenu alignés avec vos valeurs de marque

L’authenticité n’est plus un “bonus” - c’est un levier essentiel. Les plateformes valorisent le contenu qui génère un engagement sincère plutôt que des messages purement promotionnels.

“77% de la Génération Z utilisent TikTok pour découvrir de nouveaux produits ce qui en fait la plateforme #1 pour les recherches et les tendances à suivre.”

— EssayHub, 2025